ВСЕМИРНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ АЛМАЗНЫХ БИРЖ

МАРКА ВФАБ

Впервые идея о создании так называемого бренда ВФАБ прозвучала на конгрессе в Нью-Йорке в 2004 году. Постепенно концепция развивалась, обрастая новыми деталями, распространяясь между всеми присоединившимися биржами и их индивидуальными членами. В итоге, уже на конгрессе в Тель-Авиве в июне 2006 года, бывший тогда президент ВФАБ Ш.Шнитцер, вместе со своими коллегами, стоявшими у истоков идеи о создании Марки ВФАБ – Эрнестом Бломом, Стивеном Бенсоном, Яиром Коэном и Яковом Алмором – представили участникам конгресса программу–презентацию Марки ВФАБ, что ознаменовало собой запуск программы в действие и также положило начало новому периоду в жизни Федерации, периоду современному, прогрессивному, высокотехнологичному.

Марка ВФАБ (“WFDB Mark”) бренд, выраженный в форме символа, является своего рода гарантией покупателям алмазов и бриллиантов, в том, что компании, присоединившиеся к Федерации и оперирующие на алмазно-бриллиантовом рынке, действуют в соответствии со всеми этическими нормами, а также правилами и стандартами, принятыми в ВФАБ. Задачей кампании также является поддержание доверия потребителей к бриллиантам и торговле алмазами, что послужит дополнительным преимуществом для членов алмазных бирж-участниц ВФАБ.

Многие годы члены присоединившихся к ВФАБ бирж задавались одним и тем же вопросом: какие дополнительные выгоды они могут получить от членства в организации, которая является бесспорным авторитетом в мировом алмазном сообществе. И вопрос этот до некоторых пор оставался на повестке дня, несмотря на то, что многое было сделано за последние годы.

Например, на рубеже 21 века был успешно запущен совместный с правительствами разных стран проект Схема Сертификации Кимберлийского Процесса. Следует отметить, что ВФАБ выступила одним из инициаторов данного проекта. Кроме того, успех во многом зависел от Всемирного Алмазного Совета (ВАС), созданного ВФАБ и МАБП. Кампания, направленная на запрет торговли конфликтными алмазами, легла в основу образовательной программы ВАС для представителей индустрии.

ВФАБ по-прежнему продолжает оставаться для всех своих членов главной организацией, защищающей их профессиональные интересы на всех уровнях алмазного трубопровода, от добычи алмазов до создания положительного образа бриллианта как символа чистоты.

Что такое Марка ВФАБ?

Марка ВФАБ представляет собой зарегистрированный торговый знак, который члены присоединившихся к ВФАБ алмазных бирж смогут представить своим клиентам и поставщикам в качестве подтверждения своей приверженности этическим нормам и деловым принципам Федерации.

Как и любой другой бренд, Марка ВФАБ обещает клиенту дать то, что он ищет. В нашем случае это традиция, честность и ответственность (Tradition, Integrity, Accountability), в совокупности эти три понятия способны убедить клиента, что он имеет дело с открытым и честным бизнесом.

Почему именно эти три понятия приняты за основу?

Понятие Традиция относится к истории создания организации и ее развитию на протяжении долгих лет. ВФАБ была основана в 1947 году как глобальная структура, объединившая многочисленные национальные алмазные биржи и клубы по всему миру. Идея создания ВФАБ заключалась в том, что международный союз должен заниматься разработкой единых правил для всех алмазных бирж-участниц Федерации при сохранении полной самостоятельности каждой из них в вопросах, относящихся к внутренней компетенции. На сегодняшний день в состав Федерации входят 29 алмазных бирж из 20 стран, это около 20 000 членов. Таким образом, ВФАБ является одной из самых авторитетных организаций в алмазной индустрии.

Понятие Честность восходит к этическому кодексу поведения, которого обязаны придерживаться все члены ВФАБ, а желающие получить персональную Марку ВФАБ должны будут подписать декларацию WFCOP (Кодекс Принципов ВФАБ – World Federation Code of Principles), прежде чем начать использовать Марку.

Ответственность подразумевает возможность Федерации контролировать соблюдение Кодекса Принципов своими членами при помощи внутренних юридических структур на биржах. А также, в случае необходимости, применять дисциплинарные взыскания в отношении недобросовестных членов. Через офис Генерального секретаря ВФАБ решение, принятое на какой либо бирже, будет распространено среди других алмазных бирж по всему миру. Кроме того, в 2006 году ВФАБ внесла поправки в свой Устав, отныне членство в организации может быть приостановлено или прекращено, если индивидуальный член будет уличен в не соблюдении Кодекса Принципов ВФАБ.

Что такое Кодекс Принципов ВФАБ?

На протяжении десяти лет вопрос о доверии потребителей, являлся предметом острых дискуссий среди представителей алмазной и ювелирной индустрий по всему миру. В 2000 году De Beers представила общественности Принципы наилучшей практики (Better Business Principles - BBP) в алмазной промышленности, данный свод профессиональных и этических норм являлся частью программы Предпочитаемый Поставщик. Вслед за этим многие компании и организации поспешили учредить свои собственные кодексы поведения.

И нет ничего странного в том, что ВФАБ последовала их примеру. Однако необходимо отметить, что профессиональные этические нормы и стандарты являлись предметом дискуссий на регулярных сессиях ВФАБ уже очень много лет.

Начиная с 1992 года, на повестке дня появляются такие вопросы, как улучшение качественных характеристик алмазов (метод «высокое давление/высокая температура»), синтетические алмазы, конфликтные алмазы, детский труд, здоровая рабочая обстановка, а, кроме того, Федерация шагнула вперед, рассматривая вопросы, касающиеся алмазной номенклатуры: заполнение трещин в алмазах, лазерное высверливание включений и др. В последствии по всем этим вопросам были приняты резолюции, обозначившие нормы и стандарты этического ведения бизнеса задолго до появления различных кодексов принципов и поведения.

Что еще более важно, многие организации, издав некий свод правил, взвалили на себя ответственность за создание внутренней системы контроля, которая должна следить за выполнением всех перечисленных в кодексе правил и норм, однако это задача является, по сути дела, более комплексной и требующей больших усилий. На сегодняшний день ни одна из организаций, вовлеченных в алмазный бизнес, не имеет похожей системы, кроме одного значительного исключения. В Федерации подобная система существует многие годы. Каждая биржа (присоединившаяся к ВФАБ) имеет собственную юридическую систему, основанную на понятии о третейском суде. А благодаря контролю со стороны ВФАБ, любое решение, принятое на какой либо одной бирже незамедлительно распространяется между всеми остальными биржами.

ВФАБ не нужно было с самого начала проходить через долгий и трудный путь формулирования и принятия кодекса поведения, так как в Федерации уже имелся и успешно работал подобный свод профессиональных законов.

Тем не менее, лидеры и руководители ВФАБ на Встрече Президентов в ноябре 2005 года приняли решение учредить Кодекс Принципов Всемирной Федерации (World Federation Code of Principles - WFCOP). Кодекс состоит из 2 частей, первая часть – это преамбула, объединяющая этические и моральные обязательства, которые принимают на себя члены бирж-участниц, желающие стать держателями Марки ВФАБ. Далее следует вторая часть, содержащая все резолюции и рекомендации, которые имеют отношение к моральным нормам поведения и бизнес-принципам алмазной индустрии. Обновление данного списка будет происходить на регулярной основе после Конгрессов и Встреч Президентов ВФАБ.

Кодекс Принципов ВФАБ – это совокупность этических норм и стандартов ведения бизнеса. Многие годы в рамках ВФАБ обсуждались различные способы улучшения ситуации на мировом алмазно-бриллиантовом рынке. В частности об этом свидетельствуют многочисленные резолюции, провозглашенные и принятые организацией и, соответственно ее членами. Объединенные в один документ данные резолюции представляют собой положения, призывающие и обязывающие всех членов бирж-участниц ВФАБ действовать в соответствии с этическими стандартами, принятыми в ВФАБ. Эти положения затрагивают многие важные аспекты алмазного бизнеса:

- конфликтные алмазы;

- синтетические алмазы;

- алмазы, качественные характеристики которых были улучшены под воздействием высокого давления и высоких температур;

- детский труд;

- безопасная рабочая окружающая среда;

- алмазная номенклатура (определения и термины);

и многие другие.

Марка ВФАБ является брендом, поэтому визуальная форма – одна из важнейших составляющих кампании. Чтобы логотип был легко узнаваемым и сразу же ассоциировался у клиентов и поставщиков с ВФАБ, было принято решение при его разработке принять за основу новый логотип Федерации. Кроме того, он будет дополнен текстом, расположенным под символом ВФАБ и сообщающим что, данная Марка принадлежит зарегистрированному члену присоединившейся к ВФАБ биржи, ниже будет помещен его индивидуальный номер. Над символом будет располагаться слоган: Tradition, Integrity, Accountability (Традиция, Честность, Ответственность).

Существует три типа Марки ВФАБ. Первый, так называемый стандартный тип. Его может получить каждый член любой из присоединившихся бирж, если его репутация на бирже не скомпрометирована, а также при условии заполнения всех необходимых бумаг. Данный тип Марки является персональным и содержит персональный идентификационный номер члена, которому эта Марка принадлежит. Соответственно использовать такую Марку может только ее держатель, и она не может быть передана другому человеку ни при каких условиях.

Второй тип, корпоративный, предназначен для компаний, владельцы которых являются держателями персональных Марок ВФАБ (владельцу должно принадлежат не менее 51 % акций компании, а также он должен иметь не менее 51% голосов в совете директоров компании). Обязательным условием является то, что деятельность компании должна быть связана с торговлей необработанными алмазами или бриллиантами либо другими драгоценными камнями, либо ювелирными изделиями с бриллиантами и другими драгоценными камнями.

Корпоративный тип Марки ВФАБ содержит все идентификационные номера всех держателей персональных Марок, которые являются владельцами компании.

Тритий тип, партнерский, будет выпускаться для компаний, чья деятельность, так или иначе, связанна с алмазно-бриллиантовым или ювелирным бизнесом (банки, страховые компании, компании-перевозчики и прочее). Участие любого члена–партнера в программе Марка ВФАБ должно быть одобрено Исполнительным комитетом ВФАБ.

Начиная с января 2007 года, все члены присоединившихся к ВФАБ алмазных бирж могут через администрацию своих бирж подавать заявки на получение персональных Марок ВФАБ.

Перед подачей заявления на получение персональной Марки ВФАБ всем членам присоединившихся бирж будет предложено подписать декларацию, подтверждающую, что они ознакомлены с этическими обязательствами, которыми они будут связаны при присоединении к программе Марка ВФАБ.

При подаче заявления на получение Марки ВФАБ, кандидаты должны заполнить Регистрационные формуляры (индивидуальный и корпоративный).

После этого биржа проверяет, правильно ли заполнены все бумаги, и направляет их в офис Генерального секретаря в Антверпене. Именно здесь будет происходить окончательный отбор участников и выдача Марок, которые будут высланы на биржи кандидатов вместе с пакетом документов, касающихся Марки: брошюра с правилами по использованию Марки ВФАБ, сертификат держателя Марки ВФАБ, подписанный Президентом и Генеральным секретарем ВФАБ, CD с обновленной версией Кодекса Принципов ВФАБ и файлом, содержащим персональную Марку ВФАБ. Сами Марки будут представлять собой электронные файлы.

Где и как можно использовать Марку ВФАБ?

Так как сами Марки будут представлять собой электронные файлы, индивидуальные держатели могут размещать свою Марку на визитных карточках, бланках, рекламных и маркетинговых материалах, а также на своих стендах во время различных презентаций, шоу и выставок, и в своих офисах.

То же самое относится к корпоративным и партнерским типам Марки ВФАБ.

Следует упомянуть еще о двух важных аспектах, относящихся к программе Марка ВФАБ. Прежде всего, создание глобального информационного ресурса – Базы данных ВФАБ. Отныне, благодаря новой централизованной IT-системе, пользователи, имеющие доступ, могут в режиме реального времени проверить информацию о членах присоединившихся к ВФАБ бирж. Кроме того, там же будут размещены данные обо всех держателях Марок.

Второй аспект, запуск рекламной медиа-кампании. Естественно, что от Марки и всей программы не будет никакой пользы, если о ней не будет известно в обширном мире алмазной и ювелирной индустрий. Именно поэтому Федерация при помощи ведущих специалистов по связям с общественностью разработала рекламную кампанию, направленную на продвижение бренда «Марка ВФАБ» в международных СМИ, специализирующихся на освещении событий алмазно-бриллиантового и ювелирного рынков. Выпущены различные рекламные брошюры, листовки и баннеры, которые будут распространятся в основном через национальные биржи. Во многих печатных изданиях, посвященных мировому алмазному бизнесу, регулярно появляются статьи о развитии программы «Марка ВФАБ». Охвачено и пространство всемирной Интернет-сети, создан и успешно работает сайт «Марка ВФАБ» (www.wfdbmark.com).

Целью данной кампании является превращение Марки ВФАБ в один из наиболее узнаваемых брендов на мировом ювелирном рынке. Все вовлеченные в данный процесс стороны получат выгодные преимущества. Для потребителя это надежный инструмент, гарантирующий качество приобретенного товара. Для ювелиров и розничных торговцев уверенность в продукте, который они продают и покупают. Для членов присоединившихся к ВФАБ бирж возможность извлечь дополнительные выгоды из сотрудничества со своей собственной биржей и ВФАБ, благодаря неизменно авторитетной репутации данного объединения предпринимателей.

Порядок действий для получения и правила использования Марки ВФАБ

Начиная с января 2007 года, все присоединившиеся к ВФАБ биржи могут предложить своим индивидуальным членам стать участниками программы Марка ВФАБ.

А. Кто может стать держателем Марки ВФАБ

1. Любой член биржи получит возможность стать обладателем персональной Марки ВФАБ, в случае, если его репутация подтверждена биржей, членом которой он является, а также при условии, что он подходит по всем требованиям необходимым для получения и использования Марки, описанным ниже.

2. Любая компания получает возможность использовать Марку ВФАБ, при условиях:

- индивидуальным членам, обладающим Маркой ВФАБ, принадлежит не менее 51% акций в данной компании, а также они имеют не менее 51% голосов в совете директоров данной компании.

- деятельность данной компании должна иметь отношение к торговле неоправленными бриллиантами, драгоценными камнями и/или ювелирными изделиями с ними.

Б. Кампания по продвижению и развитию программы Марка ВФАБ

1. Алмазным биржам предписывается продвигать программу Марка ВФАБ путем распространения среди своих членов информации о преимуществах данной программы и обязательствах, накладываемых при условии участия в ней.

2. Для этих целей ВФАБ предоставит биржам некоторое количество рекламных материалов посвященных кампании по продвижения программы Марка ВФАБ. Эти материалы можно получить, связавшись с офисом Генерального секретаря ВФАБ в Антверпене. Они включают в себя:

- баннеры и рекламные щиты, которые можно разместить на видном, стратегически выгодном месте на бирже.

- флаеры (рекламные буклеты), в которых описывается значимая роль Марки ВФАБ для алмазного бизнеса, излагаются основные положения программы, а также объясняется, как можно присоединиться к программе и стать держателем персональной Марки ВФАБ.

- набор для проведения семинаров, посвященных программе Марка ВФАБ, на биржах, включающий в себя PowerPointPresentation.

C. Процесс регистрации

1. Каждая биржа назначает должностное лицо, ответственное за продвижение (распространение) программы на своей бирже и регистрацию своих членов, желающих присоединиться к программе. Информация (данные) об этом должностном лице предоставляются в офис Генерального секретаря ВФАБ в Антверпене.

2. Из офиса Генерального секретаря на биржи направлены по электронной почте файлы, содержащие:

- Регистрационный формуляр участника

- Регистрационный формуляр компании

- Декларацию WFCOP (WFCOP Declaration)

- Кодекс Принципов ВФАБ (WFCOP)

- Приложение к Кодексу Принципов ВФАБ (резолюции и рекомендации)

Все вместе эти документы представляют собой комплект регистрационных материалов, необходимых для получения Марки ВФАБ. Их можно распечатать на обычном принтере. Каждый комплект документов заполняется на одного претендента.

3. Каждый претендент должен заполнить Регистрационные формуляры участника и/или компании и ознакомиться с Кодексом Принципов ВФАБ и приложением к нему.

4. Каждая биржа сама может проверить, подпадает ли ее член, изъявивший желание присоединиться к программе, под условия, требуемые для получения Марки ВФАБ.

- если все условия соблюдены, то ответственное должностное лицо на бирже, отмечает пункт «Одобрен» в графе «Для внутреннего контроля» в Регистрационном формуляре участника.

- если по каким либо причинам претендент не подпадает под условия получения Марки, в таком случае ответственное лицо на бирже отмечает пункт «Не одобрен» в графе «Для внутреннего контроля» в Регистрационном формуляре участника. Причины отказа могут быть изложены в пункте «Комментарии» в графе «Для внутреннего контроля» в Регистрационном формуляре участника.

5. Претендент, чья кандидатура одобрена биржей, подписывает Декларацию WFCOP, после подтверждения о том что, он полностью осведомлен о сути программы и обо всех последствиях, в присутствии соответствующего должностного лица на бирже (члена совета директоров, юриста). Порядок процедуры определяется каждой биржей в соответствии с законами страны нахождения биржи.

6. Копии заявлений (формуляров) участников и подписанных деклараций хранятся на биржах, оригиналы перенаправляются в офис Генерального секретаря ВФАБ в Антверпене.

7. Биржа направляет в офис Генерального секретаря стандартный список регистрации участников (предоставляется ВФАБ), в котором указываются:

- имена членов-претендентов.

- членские номера, предоставляемые биржей, если такие существуют.

D. Получение Марки ВФАБ

1. После того как получены регистрационные формуляры, в офисе Генерального секретаря тщательно проверяются все данные, предоставленные в Регистрационных формулярах. Если все необходимые сведения указаны, в графе «Для внутреннего контроля» отмечается пункт «Окончательное одобрение».

2. Затем офис Генерального секретаря издает (выпускает, присваивает) персональные Марки ВФАБ каждому члену-претенденту. Каждая Марка включает в себя индивидуальный номер, совпадающий с членским номером претендента. В случае если на бирже не практикуется система членских номеров, он будет присвоен члену офисом Генерального секретаря.

 3. В офисе Генерального секретаря также обрабатываются заполненные Регистрационные формуляры компаний. Предоставленные сведения проверяются на предмет соответствия требованиям, необходимым для получения компанией права использования марки ВФАБ. Если все условия соблюдены, отмечается пункт «Одобрен» в графе «Для внутреннего контроля» в Регистрационном формуляре компании.

- если по каким либо причинам компания не подпадает под условия, требуемые для использования Марки, в таком случае отмечается пункт «Не одобрен» в графе «Для внутреннего контроля» в Регистрационном формуляре компании. Причины отказа могут быть изложены в пункте «Комментарии» в графе «Для внутреннего контроля» в Регистрационном формуляре компании.

4. Члены, чьим компаниям отказано, будут информированы через офис Генерального секретаря.

5. Для всех членов-претендентов, чьи кандидатуры будут одобрены, подготавливается индивидуальный Комплект документов Марка ВФАБ, содержащий:

- CD с персональной Маркой ВФАБ.

- Сертификат держателя Марки ВФАБ, подписанный Президентом и Генеральным секретарем ВФАБ.

- брошюра с разнесениями правил использования Марки ВФАБ.

- Копия Кодекса Принципов ВФАБ и приложения к нему.

- Персональный Идентификационный Номер (ПИН) для Марки ВФАБ.

6. Офис Генерального секретаря направит данные Комплекты документов на соответствующие биржи, а биржи в свою очередь будут заниматься их распространением среди соответствующих членов-участников.

7. Администрация биржи в праве самостоятельно решать нужно ли прилагать к данному Комплекту документов письмо за подписью своего президента.

8. В случае необходимости повторного получения Марки, она, по заявке члена-участника направляется ему по электронной почте.

| О Палате | Члены Палаты | Календарь событий | Торговые операции | Новости | 
| Нормативные документы | Наш адрес |

У 1999-2008 Алмазная Палата России, все права защищены.
Разработка ОАО "НИЦ АСК"